El fin de las cookies llega a Google Chrome

Google da un paso gigante hacia el futuro de internet al anunciar la desaparición de las cookies de terceros en Chrome.  ¿Cómo afectará esto a tu estrategia de ecommerce y marketing? ¡Sigue leyendo para enterarte de todos los detalles!

Cómo será el fin de las cookies en Google Chrome

La fecha clave será el 4 de enero de 2024. La revolución comienza con el lanzamiento de la Protección Antirastreo de Chrome. Google lo implementará para el 1% de los usuarios en todo el mundo, marcando el inicio de la fase inicial para eliminar gradualmente las cookies de terceros.

Transformación para los usuarios elegidos

Los participantes han sido seleccionados por Google de forma aleatoria. Si eres uno de los elegidos, Privacy Sandbox será el sistema tecnológico que protegerá tu privacidad online y reducirá el seguimiento de datos al navegar por sitios web.

Los participantes de la Protección de seguimiento recibirán notificaciones al abrir Chrome en sus ordenadores o dispositivos Android. Si encuentran algún problema en un sitio que requiere cookies de terceros, tendrán la opción de habilitarlas temporalmente desde el ícono del ojo en la barra de direcciones. Google busca hacer esta transición de manera amigable y sin inconvenientes para los usuarios.

Impacto en el modelo comercial de Google

Con esta acción, Google se alinea con la tendencia de bloquear cookies de terceros, una práctica que ya adoptaron navegadores como Safari o Firefox. Esta iniciativa representa un cambio significativo en el modelo comercial de Google, ya que las cookies han sido una herramienta fundamental para la recopilación de datos y la personalización de la publicidad. El fin de las cookies en Google Chrome, tendrá algunas repercusiones importantes:

• Menor seguimiento del usuario: sin cookies de terceros, el seguimiento del comportamiento del usuario a través de múltiples sitios web se volverá más limitado. Esto dificultará la creación de perfiles detallados de los usuarios y la personalización precisa de anuncios.
• Cambios en la publicidad dirigida: la publicidad basada en intereses y comportamientos específicos podría volverse menos precisa. Esto puede producir un cambio hacia una publicidad basada en el contexto del sitio web en lugar de la segmentación individual del usuario.
• Uso de soluciones alternativas como la inteligencia artificial para continuar ofreciendo anuncios personalizados de manera efectiva sin depender tanto de las cookies de terceros.
• Nuevas estrategias de marketing basadas en la calidad del contenido, la interacción directa con los usuarios y la transparencia en la recopilación de datos podrían ganar importancia.

Cómo informar del uso de cookies en mi web

El 11 de julio de 2023, la Agencia Española de Protección de Datos ha publicado una actualización de la Guía sobre el uso de cookies. Todas las webs deberán tener implementados los cambios antes del 11 de enero de 2024. ¿Qué aspectos se deben tener en cuenta?:

1. Posibilidad de aceptar, rechazar y configurar las cookies en la primera capa de navegación. En la opción configurar, se debe añadir un acceso al panel de configuración que permita aceptar o rechazar las cookies de manera granular.
2. La opción de rechazar las cookies debe mostrarse al mismo tiempo, nivel y con la misma visibilidad que la de aceptarlas.
3. No se permiten acciones premarcadas a favor de la aceptación de las cookies.
4. No se pueden utilizar colores o contraste en texto y botones que puedan ser engañosos para los usuarios y llevar a consentimiento involuntario.
5. El acceso a la web no puede estar sujeto a la aceptación de las cookies.